Eine Webseite zu bauen kostet Zeit und Geld. Die meiste Energie wird dabei oft ins Design gesteckt. Mit großem Abstand folgt dann der Inhalt. Über die Navigation scheinen sich nur noch die wenigsten Gedanken zu machen. Das gilt sogar für hässliche Webseiten: Wenn schon die Optik vernachlässigt wird, dann gehen der Wert des Inhalts und die Funktion der Navigation wahrscheinlich gegen Null.
Hier konzentriere ich mich voll und ganz auf die Navigation. Denn sie ist das Spiegelbild von Inhalt und Konzept einer Webseite. Sie entscheidet über die Nutzbarkeit der Seite und hilft ebenso, bei Suchmaschinen besser gefunden zu werden. Doch dazu ein andermal mehr.
Die Standard-Navigation, die Sie niemals verwenden sollten
Bei den meisten – nicht so erfolgreichen – Webseiten gleichen sich die Navigations-Menus wie ein Ei dem anderen: “Home”, “Über uns”, “Leistungen”, “Angebote” in leichten Variationen. Und wenn der Webdesigner übermütig war, kommt gerne noch der Punkt “Philosophie” hinzu.
Diese generischen Angaben sind vielleicht als Checklisten geeignet, was in der Navigation an ihrer Stelle konkret (!) stehen sollte. So allgemein aber helfen sie nicht sondern schaden nur. Schauen wir uns einige anonymisierte Beispiele an, damit Sie sehen was ich meine.
Wie navigieren Sie durch diese Seite? Welche Problemlösung wird hier angeboten? Vielleicht hilft hier “Kommissar Zufall” und Sie haben gerade einen dieser Schränke gesucht. Wenn nicht, müssen Sie sich durch diese Seite klicken. Aber da ist der Besucher der Seite schon wieder zurück zur Suchmaschine, um sein Glück an anderer Stelle zu probieren.
In diesem Beispiel überspielen die “Info-Boxen” die praktisch fehlende Navigation. Allerdings stehen sie im unteren Seitenbereich. Aber dazu müssten Sie wahrscheinlich schon die Seite im Browser nach unten scrollen, den relativ nichtssagenden Text “scannen”, erkennen, verstehen…
Navigation bedeutet Orientierung
Je informativer Ihre Navigation ist, um so besser wird Ihre Seite funktionieren. Stellen Sie sich vor, Sie hätten ein Hutgeschäft: Dann fahren Sie gut, wenn Sie Ihre “Leistungen” und Ihre Zielgruppe schon in der Navigation klarstellen. Also z. B. “Damenhüte”, “Herrenhüte”, “Kindermützen”… Das gibt Sinn für die Besucher und die Suchmaschinen.
Besser gefunden mit guter Navigation
Wie wichtig eine “sprechende” Navigation ist, zeigt dieses kleine Beispiel: Ich habe genau diese Kombination – “Damenhüte”, “Herrenhüte”, “Kindermützen” – gesucht, und auf Platz 1 bei Google einen Hutladen mit dieser Navigation gefunden:
Wie gemacht für dieses Beispiel, hat dieser Onlineshop eine eigene Hutmanufaktur mit einer eigenen, weiteren Webseite. Letztere war aber nicht in den Suchresultaten zu finden (ich habe sie über einen Link im Shop entdeckt). Für dieses unterschiedliche Ranking mag es viele gute Gründe geben. Ein sehr wichtiger: In der Navigation der Seite der Hutmanufaktur erscheinen die gesuchten Begriffe nicht.
Bildnachweis
Blaues Steuerrad von mazupan via freeimages.com
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